Почему кадры приходят... и уходят?
Журналисты думают, что они крутые
Еще в начале кризиса казалось, что нынешние проблемы в СМИ почистят ряды журналистов: профессионалы останутся, непрофессионалы уйдут в пиар как самую близкую к журналистике сферу деятельности.
Пока, по моим наблюдениям, из журналистики уходят лучшие кадры. Остаются либо неудачники, которые даже в пиаре не могут найти работу, либо крепкие фанаты профессии да к тому же инертные (я причисляю себя ко второй категории:)).
Журналистика – профессия неудачников, на мой взгляд. Изначально в эту профессию приходят внутренне недооцененные, закомплексованные и страшно романтичные и непрагматичные люди, пытающиеся с помощью журналистики решить эти свои проблемы. И между прочим решают. Журналистика открывает двери повсюду: там, куда ты никогда бы не осмелился войти, будучи журналистом, ты открываешь дверь с ноги. Ты также избавляешься от чрезмерно романтичного мировосприятия: становишься немного или много циником. И самое главное — ты восполняешь пустоту собственной недооцененности: ворочая потоками информации и вроде бы как влияя на общественное сознание, ты ощущаешь себя страшно важным чуваком, без которого эта планета не выживет. На тебе все держится. Ты крут.
Ко всему этому до недавнего времени журналистика давала неплохие заработки. Не особо напрягаясь, зачастую не имея жесткого графика работы, можно было зарабатывать на уровне начальников отделов крупных компаний и банков. Карьерный рост в журналистике был стремительным: сегодня корреспондент, завтра обоз, послезавтра замглавного или главред маленького или большого журнальчика. Благо инвесторы денег на печатные СМИ не жалели. Равно как и рекламодатели.
Впрочем, это только мои собственные измышления.
Чтобы понять, почему люди приходят в журналистику и почему из нее уходят, «Ж. в Украине» задала пиарщикам-экс-журналистам несколько вопросов. И получила ответы.
Анна Катрулина, работала главным редактором Интернет-ресурса ProIT, ныне сотрудница PR-агентства «Апрель»
На момент окончания школы я не имела ни малейшего понятия, чем я хочу заниматься и кем стать. Мне повезло встретить уникального человека – Алексея Шалайского, человека-легенду, который стоял у истоков развития Интернета в Украине. Он предложил мне попробовать свои силы в качестве журналиста одного из Интернет-ресурсов. Это был скорее неосознанный выбор, при принятии которого я руководствовалась своими внутренними ощущениями, а не логикой и здравым смыслом. С того момента я проработала журналистом более пяти лет. Основной мотивацией работы в журналистике для меня всегда оставалась возможность осуществлять свои идеи.
Из журналистики я не уходила. Разве из этой профессии можно уйти? Просто журналистика перешла из разряда основной работы в разряд хобби. Это связано со сменой жизненных приоритетов. Но, если мне поступит достойное предложение о работе в журналистике – я подумаю!
На запрос "Владимир Марциновский" гугель выдает такое
Владимир Марциновский, работал в журналах «Деловой» и «Контракты», ныне сотрудник PR-агентства
В 1999 году в Донецке на вечеринке, устроенной тремя местными рок-группами для друзей, я познакомился с человеком, которого посчитал единственным более-менее трезвым. Он оказался журналистом местной газеты «Салон Дона и Баса». Новоиспеченный друг уговорил меня начать писать статьи, что я и сделал. Моей специализацией были туризм за рубежом и импортные автомобили.
Что мотивировало оставаться в журналистике на протяжении многих лет? Мотивировало желание научиться интересно писать. Платили в газете «Салон Дона и Баса» мало (хоть это и лучшая газета в городе), так что деньги вообще не были мотивирующим фактором. Жил я за счёт другой работы, а писал для души.
Профессия журналиста дала мне массу полезных контактов. А также понимание того, как много в жизни значит человеческое тщеславие. Помните, как в фильме «Адвокат Дьявола» желание молодого адвоката стать героем газетной статьи позволило внешним силам манипулировать им?..
Из журналистики я не уходил. Тот, кто начал писать, уже не может бросить. Сейчас я продолжаю иногда писать для нескольких изданий в качестве фрилансера. Мне это нравится.
На последних работах (журналы «Деловой» и «Контракты») занимаемые мной должности подразумевали выполнение ряда обязанностей, связанных с PR и маркетингом. В «Деловом» – организация конференций и круглых столов, привлечение спонсоров для этих мероприятий, работа с корпоративными бюджетами, в «Контрактах» – написание и редактирование статей о маркетинге. Специфика моих обязанностей и раньше предполагала работу в некоей смежной области – между журналистикой, PR и маркетингом. Так что, став пиарщиком, кардинально сферу деятельности я не менял.
Юрко Банзай ест палец
Юрко Банзай, екс-видавець (ВД „МТМедіасофт”), керівник служби зв’язків з громадcкістю компанії DeNovo
Чесно кажучи, я хотів бути письменником, але чітко розумів, що цим ситий не будеш. Крім того, журналістика мене дуже перла, особливо, коли можна робити тексти, котрі зривають людям дах. Типу репортерських речей, типу журналістських досліджень, типу тих штук, котрі іншим ні за що не вдалися. Ще одна причина мого журналізму полягає в тому, що в журналістиці можна займатися тим, чим подобається. Подобається кіно — пишеш кінокритику. Подобаються комп’ютерні цацки — пишеш про них. Основне вміти — бодай самий грамчик — писати. Бо є люде журналісти. А є — нє. В тому числі і в редакціяїх. Я вважаю себе журналістом. Тому мені боляче, коли називають «бувшим». Мені видається, що «бувших» в журналістиці не буває. Фактично журналістика дала мені життя. По суті, це було перше — і, наразі, найповажніше визнання мене, як когось, хто потрібен суспільству. Може воно якось так надміру гучно звучить, але похвали в мою адресу від таких монстрів, як Андрій Квятковський, Мар'яна Кіяновська, Віка Садова та інших абсолютно культових особистостей мені казали щось у цьому стилі. А ще дала людей. Мені --чесно — подобаються люди. От не розумію мудреця, котрий говорив про те, що чим більше він знає людей, тим більше любить собак. Люди — прекольні. Різні, талановиті, цікаві, сексуальні, зануди, бультер,єри, харазматики. Журналістика дозволяє запросто спілкуватися із ними всіма. А ще — відкриває купу дверей і кордонів. Я був у масі країн, в силі місць завдяки журналітиці — в Будапешті й на центральному гірськозбагачувальному комбінаті, в Мюнхені й на трансформаторному заводі, катався на бетеері і розгрібав пожарище власної редакції. Опшим, адреналіну — повні штани.
Чому я пишов з журналістиці? Є, як кажуть друзі-джедаї, темна сторона сили. Вона приваблює кожного талановитого, вміру талановитого і зовсім неталановитого журналіста. Це — PR. Отак тупо. Дві букви — і капець. Понесло. Бо за ними стоять вже кращі гроші, графік, із котрим тебе домашні бачать частіше, ніж кожну другу суботу. Бо в журналістиці крім прекольних, живих, цікавих, жирних тем, є ще й тупі, занудні речі. І їх теж треба робити. Як алкогілик тільки в творчому режимі. Хочу пишу, не хочу — тоже пишу. Фріленсерам, звичайно, краще, але й голодніше. Ще одне дуже суттєве «але». Через нього свого часу у Львові розвалилася шалена кількість класних рок-банд. Зветься це «але» Бабулєтом. В журналістику не йдуть ті, кому потрібні великі бабки. Або йдуть ненадовго. Зустріти в Києві журналіста-магната, конєшно, можна, але із 3000+ журналістів таких магнатів одиниці.
Хоча я не йшов з журналістиці. То просто така творча перерва. Я журналіст. І по-іншому не можу
Катя Венжик думает о судьбе журналистики
Екатерина Венжик, работала в журнале «Деловой», ныне сотрудница PR-агентства SPN Ogilvy
Я хотела стать журналистом с 8-го класса. В 9-м, в 14 лет, уже работала внештатником в «Украине Молодой». Однажды мое интервью с ветераном Великой отечественной попало на 1-ю полосу газеты, чем я страшно гордилась. Так что никем кроме журналиста я себя с 1996-го года не представляла. И до сих пор не представляю, кстати.
Профессия дала мне очень многое. Я научилась общаться, думать, анализировать и синтезировать полученную информацию, не заикаться, общаясь со всякими большими дядьками... Да, в общем очень много чего очень важного в жизни дала. Можно сказать, что Юрий Аксенов, Инна Ковтун, Елена Шрамко и весь коллектив Деловой столицы в 2001—2006 гг. оказал существенное влияние на становление моей личности.
Из профессии не я уходила, это она от меня ушла. Точнее — ее увели мировой финансовый кризис и жлобство американских инвесторов, да. Поэтому я пошла в пиар получать бесценный опыт общения с клиентом и деньги на кошачью хавку.
Но я еще вернусь в журналистику. Бесценный опыт общения с клиентом получен, коту куплен годовой запас жрачки, поэтому спокойно можно возвращаться обратно:) А вообще, если серьезно — я бы категорически не рекомендовала никому из журналистов идти в пиар. Это большая ошибка думать, что пиар и журналистика – схожие сферы деятельности. Они совершенно разные! Пиар — это клиентский сервис, а для журналиста любая компания, это совершенно не клиент – а донор информации, полезный только в том случае, если эта информация ему интересна. Если не интересна — а не пошли бы вы со своей новостью... И переломать себя, научится подстраиваться под клиента — очень сложно. И не нужно. Поэтому я обязательно вернусь. Готовьте посадочную полосу.
-------
Заглавная фотка стырена здесь.
Popularity: 62% [?]
(2 голосов, средний: 5.00 из 5)
Loading ...
Спасибо, Лена, за «непрофессионалы уйдут в пиар».
Даниил, а разве в пеаре нет кадрового голода?;)
Даниил, не обижайся. Журналистам-неудачникам больше просто некуда идти, кроме как в пиар. Другой разговор, насколько удачливыми они будут в пиаре... Но я об этом и не писала в этом посте.
Дякую, Лєка, прекольний матеріал вийшов. Я і не думав, що так всьо запущено
2Юрий Аксенов: Вот hh.ua говорит о превышении спроса над предложением на рынке PR труда в 2 раза.
2Елена Шкарпова: Я не обижаюсь )
Показательный комментарий Кати Венжик. Я надеюсь, что она вернется в журналистику.
> Это большая ошибка думать, что пиар и журналистика – схожие сферы деятельности. Они совершенно разные!
Кате — спасибо за констатацию. Так и есть
Добавлю, что разняться пиар и журналистика не только отношением к клиенту. ИМХО, дело глубже. Пиар произрастает из проектного менеджмента. Умение работать с текстом для пиарщика — не самый важный навык, а только «один из».
«Журналистика – профессия неудачников» — метко сказано.
Думаю в этой стране журналистика это пока еще переходное состояние для большинства людей работающих в этой профессии. Время подумать, оглянуться, набраться сил и шагнуть куда-то дальше. От этого немного грустно, но тем не менее.
Валентин, Даниил — дык в том и фигня, что журналисты думают «уйду в пиар, заживу как человек!». а на деле оказывается, что пиар — не меньшее мозгое**ство, чем журналистика, даже похлеще:)
Понимаешь, Шкарпова, мне кажется тут вопрос даже не в мозгое**стве — т.е. никто не ожидает, что придя в пиар (а уже тем более — в агентство) ты забросишь ноги на стол и лениво потягивая кофеек будешь чет там не менее лениво лобать в презентахе. Просто где-то это мозгое**ство приемлемо, и оно кажется тебе нормальным и естественным, а где-то — оно кажется тебе совершенно противоестественным и ненормальным. Точно так же, как, думаю, людям «выросшим» в пиаре противоестественным и ненормальным покажется 4-е переписывание текста, придумывание 12-го варианта заголовка и выбрасывание слов из каждого абзаца чтобы втянуть 8 строк )) Тут же каждому свое. Есть люди, которых прет пиар — и слава Богу. Есть люди, которых прет журналистика. И тоже слава Богу. Кстати, про баблос. Баблос не мотивация при переходе. Если у тебя руки не из «ж» и мозги тоже не из «ж» — в журналистике вполне можно зарабатывать деньги (не миллионы, но пиарщиков миллионеров мне пока видеть тоже не довелось). Если из «ж» — то что журналистика, что пиар...
В общем, наверное я непрактичный романтик, но если одна работа приносит удовольствие и кол-во денег Х, а вторая не приносит удовольствия, но приносит кол-во денег У — то нужно не переходить на вторую, а пытаться заработать У на первой. Вот где-то так…
Лено, дуже цікаво! Я вже давно розмірковую над питанням, чому журналісти ідуть у PR. Сьогодні намагалася проаналізувати, які навички потрібні у цих професіях і дійшла достатньо парадоксального висновку: журналістові, щоб бути успішним, потрібен вужчий набір навичок. Більше того, всі журналістські навички допомагають PR-нику в роботі. Список навичок — . Якщо я щось пропустила, буду рада оновити картинку. А поки що виходить, що журналісти бачать PR не просто як фах, де більше платять, а ще й як зону найближчого розвитку.
2Елена Шкарпова: Надо бы для полноты картины историю, как журналист ушел в другую сферу деятельности, отличную от PR, как Дубогрыз.
может быть. но мне кажется история не будет сильно отличаться от рассказанных выше.
а вот что занимательно: никто из ушедших в пиар, которых процитировала Лена Шкарпова не сказал: «На пошла она нах, эта журналистика! да заи...ала она меня». все говорят: «Я и не уходил никуда, мне это афигеть как нравицца». Хотя на самом деле многие, очень многие журналисты только и мечтают чтобы навсегда свалить, и не оглядываться никогда в газетное прошлое.
2 Дима Костюк: да, журналистика для нас — переходное состояние, подготовка к чему-то более важному. серьезно к этой профессии мало кто относится и уж тем более мало кто думает, что проработает журналистом всю жизнь...
2 Костя: наверное, мне просто такие спикеры попались:) я сама не ожидала, что ответы будут довольно похожими:)
Ярино, мені здається дещо дивним, що як зону найближчого розвитку журналісти розглядають PR, а не професійний ріст у видавничій галузі. Але ж журналістика — не тільки конкретна професія, а й окрема галузь, в рамках якої можна розвиватися від кора до власника свого медіа (якщо, звісно, є бажання та хист до створення власного бізнесу
).
Хоча, тут кожному своє, звісно. Якщо є бажання спробувати себе в піарі — вай нот. Знаю журналістів, яким не просто сподобалося, а які дійшли до відкриття власної агенції (до речі, Шкарпова, досить цікаві персонажі ))).
Але мені все ж здається біль логічним розвиватися в рамках тієї галузі, де відбулося твоє професійне становлення і де ти, що дуже важливо, чудово знаєш матчасть )))
Кость, а я вот только не понимаю — а что останавливает людей от сваливания??? Если есть желание навсегда свалить — дык в чем проблема то? Тем более, что как показывает практика какое-то медиаменеджерство всегда найдется ))
2 Ярина
RE: «дійшла достатньо парадоксального висновку: журналістові, щоб бути успішним, потрібен вужчий набір навичок.»
Одне з можливих пояснень парадоксу: порівняно з піарником, журналістові потрібно менше навичок, але значно краще володіння ними.
2 Катя Венжик: Катю, якщо журналіст не хоче бути редактором чи менеджером, то йому нема куди рухатися, чи не так? Не знаю, яке співвідношення редакторів і пишучих журналістів, але підозрюю, що місць для редакторів значно менше. Не кажучи вже про те, що для управління медійним бізнесом треба більше бізнес-компетенцій, ніж медійних компетенцій, і це під силу чи до вподоби далеко не всім. Тому багатьом доводиться шукати можливостей горизонтального кар'єрного розвитку.
2 Valentin Boinitsky: Тобто журналіст повинен краще писати, ніж піарник? Якщо перевернути навпаки — то піарникові можна писати гірше, ніж журналіст? І після цього ми дивуємося, що журналісти плюютьс на наші прес-релізи?
Ярино, навпаки краще не повертати:) Бо ключові слова: «повинен» і «може».
Тобто, йдеться про мінімальний рівень навичок, стандарт, «прохідний бал», необхідний для функціонувати у тій чи тій професії.
Якщо взяти навички написання текстів, то «прохідний бал» для журналістів вище. І це, імхо, природньо.
Для піарника прохідний бал нижче — він може писати тексти гірше, аніж журналіст. А може і краще, чом би й ні? Та й прес-релізи призначаються не для передруковування їх у готовому вигляді:)
Інакше кажучи, мінімальна кількість синонімів, що їх необхідно знати до того чи того слова, для піарника і журналіста відрізняється...
Колеги, я вибачаюся, але непогане володіння словом — далеко не єдине, що характеризує хорошого журналіста )) Вміння вправно підбирати синоніми звісно необхідне, але далеко не єдине, з тих що потрібні у редакції. Тут дуже важливі і комунікаційні навички, і вміння шукати, аналізувати та синтезувати інформацію, і, нарешті, такі суто особисті якості як наполегливість... Тобто хороший журналіст має володіти досить таки великою кількістю компетенцій, окрім просто вміння складати букви в слова, а слова — в речення ))))
Я бы сказала, что умение писать — это четверть работы журналиста. остальное — выше перечислила Катя.
кстати, Кать, напиши пост о том, что должен уметь делать журналист и какими качествами он должен обладать? давно хочу написать, но руки не доходят:) с публикацией помогу (она тут муторная немного).
Лена, Катя — не спорю. Работа с текстом бралась просто как пример. Общий набор проф. навыков, необходимых для журналиста и пиарщика, Ярина у себя в блоге перечислила — он включает намного больше качеств.
Если я не ошибся, то Ярина утверждает, что хороший пиарщик сможет быть хорошим журналистом (т.к. уже владеет всеми необходимыми навыками), а вот хорошему журналисту для работы пиарщиком нужно подучиться.
Вот с этим я не согласен.
Ярина, поправьте, если я Вас неправильно истолковал
Валентине, трактуєте Ви мою тезу правильно. Мене цей висновок саму здивував, от я і здивувалася.
Шкарпова, обязательно напишу ))
Щодо того, чи може піарник без підготовки стати хорошим журналістом — не зовсім згодна. Трохи пізніше поясню, чому (просто завал з роботою :- () ))
Але приклади співпраці з досить професійними піарниками, які починали писати статті, особисто в мене був на жаль здебільшого негативним (( Та там проблеми полягали більше не в площині професійних компетенцій, а в площині сприйняття та викладення інформації...
Журналист и пиарщик работают с информацией
Пиарщик (общается с журналистами, целевой аудиторией) обычно передает информацию от некой структуры/персоналии целевой аудитории, выделяя нужный заказчику распространения информации мессадж. Тем самым он предоставляет целенаправленные информационные услуги в интересах единого/нескольких заказчиков.
Журналист (общается с целевой аудиторией, пиарщиками) должен обобщать и передавать целевой аудитории информацию о многих структурах/персоналиях (часто из одного круга, рынка и пр.), указав как негативные, так и позитивные ее составляющие.
Считающий себя нормальным журналист обязан:
— помогать целевой аудитории находить, получать и систематизировать информацию
— ни в коем случае не создавать информационный шум (выдавать за явное слухи, не подчеркивая, что это слухи; завышать значение происходящего). Это может заставить целевую аудиторию относиться к журналисту несерьезно
— никогда не публиковать заказанную информацию ни под каким предлогом (что являетя полным извращением работы СМИ и карьерного становления журналиста). заказуха в дозе 1 шт. может убить репутацию медиаканала в объеме от 1 журналиста до целого издания
— самостоятельно искать скрытые информационные поводы, в некоторых изданиях делать собственные выводы, прогнозы (т.е. выражать авторское мнение, если таковое имеет право быть)
— не пропускать важные информационные поводы. Т.к. костяк целевой аудитории предпочитает получать информацию «из одних рук»
— не делать смысловых ошибок
Вот мое скромное мнение по этой теме
Leave your response!
You must be logged in to post a comment.
Categories
Archives
Календарик