Дети подземелья
И все-таки: продается или нет?
Вы заметили? В столице проходит примечательная акция по борьбе с нечистоплотностью в медиа. Вдохновленные акцией, журналисты «Ж. в Украине» поинтересовались у экспертов медиа-рынка: какой эффект может и должна оказать «реклама правды»?
Нашего брата любят поносить за заказуху. Если собрать мнения читателей/зрителей/слушателей разных стран о четвертой власти, то украинские СМИ будут впереди планеты всей по эпитетам «продажные», «не внушающие доверия», etc. «В течение 2009 г территория медиа, свободная от джинсы, уменьшалась. Доминирует практика поощрения джинсы, ведь благодаря этому улучшается финансовое положение конкретных издательств», — констатирует Михайлина Скорик, член комитета Киевского независимого профсоюза, редактор отдела газеты «Левый берег». Расширению «территории Д» способствовало сокращение зарплат журналистов. По данным профсоюза, уровень зарплаты корреспондентов и обозревателей упал ниже $400, против $800-1000 в 2008 г. «Прискорбно, но обеднение журналисткой среды, представители которой привыкли считать себя средним классом, стало дополнительным стимулом для журналистов, дабы соглашаться на заказные тексты», — подчеркивает Михайлина.
Приятно, когда на фоне этой анархии проводятся кампании а-ля плакаты «FOR SALE» в киевской подземке, запущенные «Телекритикой» и «Институтом массовой информации» три месяца назад. Все-таки, у нас антизаказушные события – редкость. Из ярких акций, отметим теле-порку в парке Шевченко, и показательное увольнение сотрудников «Деловой столицы».
Хотя вот в России подобных движений фактически не нет. «За последние годы мы не видели ни одного посыла в этом направлении. Никаких открытых выступлений и обсуждений, разве что об этом пишут в блогах», — рассказали «Ж. в Украине» коллеги из российского Ъ. В образцовых демократиях пропаганда правды – дело само собой разумеющееся. Громким событием в сети, как помнится, стало увольнение американского блогера осенью 2007 г – за симпатии к одной из партий.
Правда бывает всякая...
В Еврозоне скандалы с выявлением продажных журналистов сходят на нет – вопросы решаются на уровне профессиональной этики. Например, в некоторых СМИ Венгрии главных редакторов выбирают по принципу голосования. В редакциях или журналистских объединениях действуют общепринятые стандарты поведения. Аналогичная практика внедряется в единичных украинских медиа. «В СМИ распространены style books, но, как правило, без этических норм. Хотя по умолчанию джинсу, конечно, все порицают», — отмечает для «Ж. в Украине» Дмитрий Горюнов, заместитель главного редактора газеты Экономические известия. «Во время существования «Газеты 24» в редакции были приняты основы редакционной политики, style book, в котором жестко запрещалось не только заказные материалы, но поездка в командировки за счет ньюз-мейкеров, например экскурсии на производство, или получение от ньюз-мейкеров подарков дороже 20 у.е.», — вспоминает Влад Головин, представитель журнала «Фома» в Украине.
Конец эпохи джинсовых воротничков?
Журналистская общественность акцию, безусловно, поддерживает. «Учитывая засилие заказных материалов, не обозначенных пометкой «реклама» в украинских СМИ, анти-джинсовый ликбез очень важен. Население Украины уже не знает, кому верить, ведь разные каналы подают информацию с разной, субъективной, точки зрения — попробуй разберись, какой журналист говорит правду! Важно напоминать людям о том, что журналисты, редакторы и издатели могут писать то, что хочет заказчик статьи, который за это щедро платит, а не то, что должен», — считает Татьяна Матычак, украинский журналист («Сейчас», «Простобанк Консалтинг», Finansistov.net). «Хорошо, что такая акция началась. Удачно подобраны слоганы. Однако этого еще мало. Люди склонны быстро забывать, им нужно постоянно повторять прописные истины. Поэтому подобные акции нужно делать регулярно и более значительном масштабе. Надо чтобы почти все редакции отказались от «пакета информационного сотрудничества» с рекламодателем. В особенности это касается деловой прессы. Издания должны создаваться для читателей, а не для рекламодателей. И рекламодатель должен ценить издание не за возможность увидеть интервью с собой, а возможность напечатать прямую рекламу в популярном СМИ», — уверен Влад Головин.
...И газеты - тоже
Опрошенные нами коллеги добавляют, что главное – не ограничиваться обвинениями профессии, а предлагать пути решения проблемы. «Зрители итак уверены, что все журналисты — продажные. Так что я не вижу смысла лишний раз напоминать об этом аудитории. Гораздо интересней бы было узнать, как «Телекритика» предлагает бороться с этим явлением», — говорит Екатерина Прищепа, украинский журналист («Дело», «Деловая столица», «Левый берег»). Схожего мнения придерживается Дмитрий Горюнов: «Я не уверен в эффективности этой акции. Люди понимают, что не все в СМИ является правдой. Но какие есть у обычного обывателя инструменты, чтобы отсеять одно от другого? Грубо говоря, тем, у кого мозгов хватает фильтровать, итак делают это. Остальным – все равно».
Видимо, пока украинский читатель/зритель/слушатель остается «всеядным» и согласным, медиа могут втюхивать ему все, что угодно. Другой вопрос – кто и зачем формирует эту всеядность.
Popularity: 21% [?]
(1 голосов, средний: 5.00 из 5)
Loading ...
я думаю, акцию нужно проводить не среди читателей, а среди журналистов. например, дать им денег или повезти на неделю на о. Маврикий...:)))
п.с. кстати, в 24, конечно, стайл бук был, но это не мешало тамошним журналистам ездить в поездки))
Вот-вот. Только стайлбуков не хватает. И конвергенции, конечно же:)
Юр, макбуков не хватает. И кожаных курток. И айфонов.
Журналист, вооруженный макбуком и айфоном, и защищенный кожаной курткой, никогда не опустится до джинсы. Азбучная истина ведь, а вы тут спорите — стимулы там дополнительные, все такое.
Лихорадочно вспоминаю, получал ли от ньюзмейкеров подарки стоимостью выше $20. По всему выходит, получал.
А на экскурсии на производство и сейчас езжу с удовольствием (не в Доминикану, правда — уровень не тот, да и с производством там не але). Кодекс CFA не запрещает вроде — не стайлбук чай, попроще будем
.
Евгений! Ознакомьтесь с п.4 правил и оставьте животных в покое!
А футбол с гнусмасом ты к чему относишь? К производству, или еще к чему?
От так от, да
Гнусмас — вполне себе, к слову, производство: завод по изготовлению мобильной фигни это что тебе, хрящик свиной?
А вообще я про нынешнюю жизнь говорил, а не про прошлую.
А я вот неленивый, да.
Ну, в твоей нынешней жизни все же немного не так, как у журнолиздов. Я бы не сравнивал
А, сорри, правила перечитал, профиль не изменил.
В моей нынешней жизни я процентов на 50 занимаюсь как раз тем, чем должен заниматься журнализд. То есть инфу собираю, отчеты и комментарии пишу.
Мы ж тут не виноваты, что журнолизды обленились и их функции — фильтровать информацию и ее онолезирировать — перешли к онолитегам.
Подожди, но суть-то работы немного другая. Тебе для систематизации джинса даже полезна. А среднему читателю ничего хорошего от нее нет. Так же, как и от «лояльности» журнолизда и всяких там «программ» по ее повышению
заказухи (или джинса, без разницы) где-то даже полезны. ЗН вон сколько публикует корпоративных заказух. ну и кто бы об этом написал — о том, что какой-то мелкий заводик захвачен какими-то товарищами? если бы кто-то не проплатил — фиг бы центральные СМИ написали.
но в целом заказуха — это плохо. и тут уже неважно: джинса это или нет, идут деньги в карман издателя или нет. читателю-то по-любому неудобно получать необъективную инфу.
В русской классике, таки, журналист – существо продажное. Помните Гоголевский «Портрет»? Впечатление от западных классиков – лучше. Там создан образ «бедного, но достойного журналиста». Мы вот балансируем по середине. ИМХО, будем балансировать всегда (вернее, для нас это время, по умолчанию, «всегда»).
Точку равновесия в итоге определит наблюдатель. Пофантазировав, можно увидеть акции общественных бойкотов некоторых газет или телеканалов. Но это футурология
Leave your response!
You must be logged in to post a comment.
Categories
Archives
Календарик